極東の機能性ドリンクにインスピレーションを受けて、ディートリヒ・マテシッツがレッドブルを1980年代半ばに創設しました。彼はレッドブルを考案しただけではなく、レッドブル独自のマーケティングコンセプトを開発しました。1987年4月1日にレッドブル・エナジードリンクが生まれ、故郷のオーストリア市場で発売されました。これは単に新しい製品が誕生したということだけなく、エナジードリンクという全く新しいカテゴリーが創造されたということでもあるのです。